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    头条视频更名西瓜视频:今日头条下了一盘什么棋?

    发表时间:2020-01-12 信息来源:www.bbsky.net.cn 浏览次数:1353

     

    6月8日,今日头条下的独立短片应用“头条视频”(Headline Video)新升级为“西瓜视频”。新品牌口号是:让你焕然一新。据西瓜视频团队称,去年9月成为头条新闻的独立应用DAU刚刚突破100万。今年5月,DAU已经超过1000万,拥有1亿用户。

    自2016年以来,短片标题激增。在资本的不断推动下,短视频公司开始争夺赛马用户。张一鸣在今天的头条创作者会议上宣布,他将向短片创作者捐赠10亿元人民币来帮助短片创作。果不其然,在过去的一年里,今天的头条新闻经常以短片形式发布。

    短视频的连续布局

    2017年2月,《今日头条》完全收购了美国的一个短视频应用程序Flipagram。今天的标题收购对短片的布局似乎比简单地列出海外市场目标更重要。

    3月10日,芒果电视台与今天的头条新闻正式达成战略合作。它将打开其所有综艺节目的简短视频内容,并以入口横幅的形式分发节目内容。

    2017年4月,新媒体短片奖“黄金秒奖”登上了今天的头条。

    2017年5月16日,火山视频(Volcano Video)宣布,将在未来12个月内对视频内容给予10亿元的集中补贴,并宣布MC Tianyou等在线名人将进入。对于分散的UGC小型视频社区,在线名人更像节点,连接整个社区关系网络,与其他玩家一起塑造整个社区的文化。

    2017年6月8日,今天标题品牌下的独立短片应用“标题视频”升级为“西瓜视频”。新品牌口号是:让你焕然一新。西瓜视频负责人张南表示,西瓜视频应该升级为独立品牌的原因是为了在短视频行业拥有更清晰的品牌认知度。重命名后,西瓜视频将专注于支持原作者计划和升级原作者平台。

    同一天在不同的地方,标题顾问兼技术与战略研究所所长张宏江在瑞士日内瓦联合国“人工智能促进良好峰会”上表示,企业在促进人工智能发展方面发挥着重要作用。全球人工智能讨论需要更多的中国声音。今天的头条愿与各方合作,共同推动人工智能朝着造福人类的方向前进。

    从今年2月开始,今天的头条新闻几乎每个月都会在短片中出现新的动向。这一举动背后今天头条新闻的焦点是什么?

    为什么在短片上投资这么多?

    张一鸣曾在创造者大会上提到,“短片肯定会成为风口浪尖。”在碎片化的时代,短视频满足了用户在持续时间方面接收信息的需求。各种新兴软件层出不穷。短片的制作门槛越来越低,发布及时有效,正好满足了在线快速消费品的需求。用户正逐渐从碎片化时代转向碎片化视频观看时代。无论从生产、分销、互动几个环节都产生了相应的变化。

    首先,从制作的角度来看,视频制作门槛越来越低,用户需求强劲。大多数智能手机已经支持1080p高清视频录制,手机上的编辑和特效应用已经足够流行。一个人已经可以用一部手机制作足够吸引人的内容了。此外,视频更有可能成为知识产权。与图形内容相比,视频内容是一个更完整的信息包,它能以更立体、更直观的方式向观众传达创作者希望传达的信息,更有利于创作知识产权。

    其次,从分发的角度来看,互联网上内容激增后有两种主流分发方式:

    社交分发(Social distribution):用户在消费内容的同时向朋友推荐一些内容。用户感兴趣的内容也可能是他周围的朋友感兴趣的。

    智能分发:以今天的头条为例,机器匹配人和信息。这台机器记录你读了什么,和你相似的人读了什么,然后通过算法向你推荐你可能感兴趣的东西。

    互动

    张一鸣曾经提到,目前国内传统视频平台主要依靠手工编辑进行内容推荐,首页仍然是横幅图片。在这种模式下,只有几个好的显示位置。平台必须首先考虑用户最大的共同偏好,而不是个人需求的满足。因此,他们将专注于电影、电视剧、流行综艺节目和其他顶级视频。普通PGC大学和大学教育资助委员会没有可以制作的短片。

    今天的标题走了一条完全不同的道路:通过记录和分析用户的观看习惯,并使用算法挖掘对用户最有吸引力的内容,它大大扩展了可推荐视频内容的库存,每个人都看到了不同的东西,利基长尾垂直内容也有机会击中目标用户。

    在过热的趋势下冷静下来。

    在内容行业,商业化的途径不超过两条:流量和知识产权。对于短片来说,商业化往往是前者。与长视频相比,短视频更难形成习惯性的内容消费,尤其是纯UGC视频,因为制作条件和流程不稳定。形成内容本身的可兑现性并不容易,因此新闻内容经常通过流量商业化。

    iiMedia Research(人工智能媒体咨询)数据显示,中国移动2016年拥有1.53亿短视频用户,预计2017年将达到2.42亿,增长58.2%。据人工智能媒体咨询分析师称,随着快手(Fast Handers)和美国帕特(US Pat)等短视频应用的出现以及直播行业的崛起,短视频用户的规模在过去3年将会快速增长,因为短视频更符合当前用户的娱乐习惯。

    从目前的短片布局来看,以快手和美国节拍为代表的UGC短片平台充分利用了流量优势。以Facue为代表的自拍视频和社交活动代表了社交媒体的另一个发展方向,而以标题视频为代表的PGC和UPGC占据了主流视频传播和分发的大部分流量。

    今天的头条新闻经常在内容分发和自制内容的短片领域发布。有了大量的资金投入,势必会推动短片的不断发展。然而,我们仍然不知道短视频能否商业化,投入成本能否收回。与此同时,大量娱乐数字最近被禁止,短视频的内容选择和控制也需要一定的限制。对于娱乐,违反新闻事实的内容也可能受到控制。真正剩下的必然是对视频本身和用户有价值的短视频内容。

    youtube.com

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